Marseille dispose d’un écosystème web dynamique : agences, freelances et professionnels du numérique forment un marché local dense et concurrentiel. Selon La Fabrique du Net (mise à jour 28/12/2025), on recense environ 180 agences web à Marseille, un vivier d’environ 2 700 freelances et TPE, un effectif moyen d’agence situé entre 7 et 15 salariés et près de 18 500 professionnels du numérique dans la métropole.
Cette concentration crée des opportunités pour les entreprises locales mais aussi des défis : tarification compétitive, spécialisation technique et nécessité d’optimiser la visibilité locale , notamment via le Google Business Profile , à l’ère des aperçus IA (Gemini / Ask Maps).
Le marché des agences web à Marseille
Le paysage marseillais comprend des agences historiques et de nouvelles structures. Des noms comme NOIISE (créée en 1999, 85 collaborateurs) côtoient de plus jeunes acteurs comme NumericUP (créée en 2022) ou Hexium, répertoriés et décrits par La Fabrique du Net fin 2025.
La Fabrique du Net rassemble les fiches publiques et permet de visualiser profils, budgets projets et secteurs d’intervention : c’est une source utilisée par entreprises et consultants pour comparer compétences et références.
Au total, la métropole alimente un réseau de talents (freelances, TPE, agences) qui facilite la mise en relation mais oblige aussi à des différenciations : spécialisation sectorielle, production de contenus et optimisation SEO locale.
Tarifs observés et modèles de prestation
Les fourchettes de prix relevées à Marseille (données 28/12/2025) donnent un repère pratique pour les clients : site vitrine WordPress 2 500, 6 000 €, e‑commerce 5 000, 15 000 €, webapp métier/SaaS 20 000, 100 000 €, refonte UX/UI 8 000, 30 000 €.
Ces écarts reflètent la complexité technique, l’accompagnement UX, et la charge de travail pour l’intégration d’APIs ou d’architectures less. Le salaire indicatif d’un développeur web junior (~32, 34 k€ brut/an) à Marseille influence aussi la tarification locale par rapport à Paris.
Les agences locales adaptent leurs offres : prestations packagées pour TPE, contrats récurrents pour maintenance et SEO, et accompagnement pour la visibilité locale via Google Business Profile et listings annuaires.
Tendances techniques : éco‑conception, less et no‑code
En 2025, les agences marseillaises intègrent plusieurs tendances : éco‑conception pour des sites légers, architectures less & modularité, ainsi qu’une adoption accrue du no‑code/low‑code (Webflow, Bubble) pour accélérer les livrables et réduire les coûts.
Le SEO est pensé « natif » dès la conception : Core Web Vitals, performance mobile et accessibilité deviennent des critères déterminants pour le classement et la conversion, surtout pour les recherches locales.
Ces choix techniques se combinent souvent à une stratégie visuelle et produit : outils IA pour images (Product Studio), prototypes rapides et tests UX en continu afin d’augmenter l’engagement et la rétention.
Google, Gemini et l’arrivée des aperçus IA dans Maps
Depuis fin 2024 et en 2025, Google Maps a intégré Gemini via la fonctionnalité « Ask about this place » : l’utilisateur peut poser des questions naturelles sur un lieu et obtenir des réponses synthétisées à partir du Google Business Profile, des avis, des photos et de pages web publiques.
Cette intégration transforme la manière dont les entreprises apparaissent : « you’re not just able to ask Google ‘what’s near me?’ anymore, with Gemini, the question becomes ‘what can I do?’ » , la perspective passe de la découverte à la recommandation active.
Les réponses IA affichent parfois des extraits de revues originales (transparence partielle) et peuvent couvrir des questions pratiques (« est‑ce calme ? », « propose‑t‑il des RDV le samedi ? »). Le format privilégie les fiches complètes et récentes.
Fin du Q&A public et conséquences pour les fiches locales
Début novembre 2025, l’API Q&A de Google Business Profile a été désactivée et la section Q&A publique a commencé à être retirée progressivement en décembre 2025. Ce changement technique oblige à repenser où stocker les informations utiles auparavant placées dans les Q&A.
Conseil opérationnel courant : migrer le contenu important des Q&A vers la description de la fiche, une page FAQ dédiée sur le site ou la liste de Services. Les guides SEO recommandent d’exporter/archiver les Q&A avant suppression et de structurer les réponses sur des pages contrôlées.
La suppression du module Q&A renforce l’importance d’un Google Business Profile complet : description, services détaillés, horaires, photos et avis structurés deviennent des leviers essentiels pour les aperçus IA.
Optimisation locale et bonnes pratiques pour l’ère Gemini
Les experts remarquent que les résumés IA et Ask Maps augmentent l’importance d’un GBP complet. Les profils avec listes de services remplies apparaissent davantage en recherche « discovery » : études sectorielles montrent ~+37% de découvertes pour fiches avec services complets.
Actions recommandées pour une agence web à Marseille : compléter la fiche Google Business (services, posts, photos, produits), migrer les Q&A utiles vers le site, encourager des avis structurés mentionnant services et horaires, et auditer annuaires/NAP pour la cohérence.
Des campagnes locales combinant optimisation GBP, stratégie d’avis et FAQ ont donné des résultats mesurés : exemples partagés par consultants en 2025 vont jusqu’à +180% de visibilité Maps, +250% sur certaines requêtes « near me » et +65% d’appels selon les cas clients.
Outils, images IA et gestion multi‑sites
De nouvelles plateformes de gestion de fiches (Zappify, solutions de reputation management) intègrent depuis 2024/2025 des fonctions IA pour générer descriptions, gérer avis et synchroniser NAP sur les annuaires , utile pour agences qui gèrent plusieurs clients ou multi‑sites.
Google Product Studio et autres générateurs d’images IA permettent de produire des visuels produits adaptés (formats recommandés : 1080×1080, vidéos jusqu’à 30s/100 MB) ; des tests montrent une augmentation de l’engagement photo/produit jusqu’à ~47% dans certains cas.
Les agences doivent cependant tester les aperçus IA sur mobile Maps (affichages variables mobile/desktop) et ajuster le ton des réponses automatisées selon secteur, car Gemini peut limiter ou filtrer certaines requêtes sensibles.
Études de cas locales et retours d’expérience
Plusieurs agences et consultants locaux ont publié des retours d’expérience fin 2025 : nettoyage de GBP, stratégie d’avis et optimisation FAQ ont permis des gains significatifs de visibilité et d’appels pour des clients commerce et services.
Ces études de cas restent variables selon le secteur, la concurrence et la qualité initiale des fiches, mais confirment une règle : une fiche complète et des avis structurés maximisent les chances d’apparaître dans les réponses IA et les cartes de découverte.
Pour les agences web marseillaises, la combinaison production web (sites performants, éco‑conception, SEO natif) et gestion proactive du profil Google , y compris l’utilisation d’images IA et la gestion des avis , constitue une opportunité stratégique pour 2025 et au‑delà.
En synthèse, Marseille offre un marché dense (≈180 agences, ~2 700 freelances) et des leviers concrets pour se démarquer : qualité technique, optimisation locale et maîtrise des nouveaux formats IA dans Maps.
Les agences qui priorisent un Google Business Profile complet, migrent les contenus Q&A essentiels vers des pages contrôlées, et intègrent production d’images IA et éco‑conception, seront mieux placées pour capter la demande locale à l’ère Gemini.
