Agence web à Marseille : face aux mutations du paysage numérique européen, les agences locales doivent repenser conception, SEO et refonte technique pour protéger la visibilité de leurs clients. Le Digital Markets Act (DMA) change la donne des SERP et introduit des formats nouveaux , ou modifiés , qui redistribuent le trafic entre moteurs, intermédiaires et fournisseurs directs.
Dans cet article nous analysons les échéances et obligations du DMA, les impacts observés sur les verticals (hôtellerie, e‑commerce), et proposons des recommandations pratiques et une checklist opérationnelle pour une agence web à Marseille qui accompagne PME, hôtels et commerces locaux.
Le Digital Markets Act : état des lieux et calendrier
Le Digital Markets Act est paru au Journal officiel le 12/10/2022, est entré en vigueur le 01/11/2022 et ses obligations sont devenues applicables à partir du 02/05/2023, après procédure de notification et un délai de mise en conformité de six mois pour les « gatekeepers ». Ces dates sont désormais des repères opérationnels pour toute stratégie digitale en Europe.
Le DMA cible des très grandes plateformes répondant à des seuils quantitatifs (par exemple CA UE ≥ €7,5 milliards ou capitalisation ≥ €75 milliards, ≥45M d’utilisateurs/mois, ≥10 000 clients professionnels dans l’UE). Ce cadre détermine quelles entreprises doivent respecter des obligations précises et a déjà conduit à des dialogues, enquêtes et rapports annuels de suivi par la Commission.
La Commission a publié des rapports d’implémentation (dernier rapport annuel cité le 25/04/2025) et a engagé des procédures publiques et enquêtes contre des acteurs comme Apple et Meta. Les sanctions peuvent aller jusqu’à 10% du chiffre d’affaires mondial, ce qui place la conformité au cœur des décisions stratégiques.
Conséquences observées sur les SERP et conséquences SEO
Google, désigné gatekeeper, a commencé à modifier l’affichage Search en Europe pour se conformer au DMA : communication majeure le 05/03/2024 et mises à jour publiques fin 2024. Ces changements incluent la création d’unités « comparison » et la suppression/test de certains verticals (ex. Google Flights, Google Hotels) sur certaines requêtes.
Les études sectorielles montrent des impacts tangibles : seoClarity (avril‑mai 2024) a observé une baisse d’environ 26% en top‑1 pour Google Hotels sur un jeu de mots‑clés étudié, et l’apparition d’un bloc « comparison » représentant ~24, 27% des résultats sur certains ensembles de requêtes. De son côté, Google a publié un test (novembre 2024) indiquant que « hotels lost the most traffic (more than 10%) ». Ces chiffres illustrent une redistribution du trafic qui affecte directement les fournisseurs et intermédiaires.
Les conséquences SEO sont doublement techniques et stratégiques : modification des taux de clic, apparition ou disparition de features, et nécessité d’adapter les pages pour rester éligible aux nouveaux formats. Les agences doivent donc monitorer au jour le jour les SERP features et réviser leurs KPI.
Enjeux pour une agence web à Marseille
Pour une agence web à Marseille, l’enjeu est concret : le territoire PACA compte de nombreuses PME, hôtels et restaurateurs dont la visibilité organique peut chuter si la refonte ou la gestion SEO n’intègrent pas ces nouveaux paramètres. Le dynamisme régional (125 projets étrangers attirés en 2024, dont 12 liés à l’IA) crée des opportunités mais aussi une concurrence accrue sur les sujets numériques.
Les annuaires locaux et classements (ex. Top 200 des agences à Marseille) facilitent le benchmarking et la prospection, mais obligent aussi à renforcer l’offre de service : audit DMA‑aware, refonte technique avec tests automatisés, et plans de diversification d’acquisition pour réduire la dépendance à Google Search.
Les clients locaux , surtout dans le tourisme et l’hôtellerie , doivent être informés : les tests montrent des baisses de trafic direct (>10% pour les hôtels) et des variations importantes par type de requête. Une agence marseillaise doit donc offrir à la fois formation, reporting précis et mesures correctives rapides après migration ou suite aux évolutions de Google.
Bonnes pratiques pour la conception et la refonte à l’heure du DMA
Avant toute refonte, réalisez un audit prioritaire des pages générant du trafic lié aux SERP changeables (pages hôtelières, fiches produits, pages comparatives). Identifiez les requêtes à fort CA, mappez les SERP actuelles et anticipez les scénarios où de nouveaux blocs pourraient réduire votre visibilité organique.
Sur le plan technique, renforcez les structured data (JSON‑LD : Product, Price, Availability, Review, FAQ) pour rester éligible aux nouveaux formats ; validez systématiquement le JSON‑LD après migration. Maintenez et testez les redirections 301, les balises canoniques, et conservez l’architecture de l’information pour limiter les pertes de position.
Ne négligez pas l’expérience : Core Web Vitals et mobile first restent cruciaux. Renforcez E‑E‑A‑T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) via contenus « AI‑résistants » et témoignages de terrain, et diversifiez les canaux d’acquisition (email, social, branded search) pour diminuer la vulnérabilité aux changements de Google.
Tactiques SEO face aux « comparison units »
Les « comparison units » peuvent envoyer du trafic vers des intermédiaires. Pour les contrer, travaillez la compatibilité des pages avec ces blocs : microformats de prix, images produits optimisées, données de disponibilité et balisage des avis. Ces éléments augmentent la probabilité d’apparaître dans les nouveaux formats ou d’être préféré par les utilisateurs.
Renforcez les signaux de confiance : avis structurés, contenus locaux enrichis (menus, accès, proximité), et pages « book direct » pour l’hôtellerie. Surveillez les entrants concurrents qui exploitent les nouveaux blocs et adaptez la stratégie d’enchères/SEA si nécessaire pour compenser un éventuel flux perdu en organique.
Comme l’a reconnu Oliver Bethell (Google), « les nouvelles règles impliquent des compromis difficiles qui peuvent envoyer plus de trafic vers les intermédiaires et moins vers les fournisseurs directs (hotels, airlines, merchants…) ». Les SEO doivent donc combiner optimisation technique, tests A/B et diversification des leviers.
Outils, KPIs et processus recommandés
Priorisez le monitoring des SERP features (suivi quotidien des positions et des features), Google Search Console (couverture & performance), et l’analyse des logs serveur pour détecter les variations de crawl/index. Segmentez les analytics par type de requête (brand vs non‑brand) et par feature apparue/disparue.
Mettez en place des tests automatisés post‑migration : vérification du JSON‑LD, suivi des redirections 301, contrôles de balises canoniques et alertes sur chutes de trafic par page. Mesurez les variations de trafic par type de SERP feature pour évaluer l’impact réel des changements DMA sur vos clients.
Enfin, adoptez des KPI adaptés à la « tendance zéro‑clic » mise en garde par des intervenants de BrightonSEO : taux de conversion par canal, valeur moyenne par visite, comportement post‑clic et performances CRM. Ces indicateurs permettent d’arbitrer entre optimisation organique et diversification tactique.
Checklist opérationnelle pour une agence web à Marseille
1) Audit pré‑refonte des requêtes à fort CA et mapping SERP (avant/après) avec alertes sur changements de features. Ce travail prioritaire réduit les surprises lors d’une migration.
2) Plan de redirections et tests automatiques : redirections 301, vérification des balises canoniques, tests d’indexation via Search Console et tracking des logs serveur. Automatisez les vérifications pour chaque release.
3) Intégration et validation JSON‑LD / microdata (Product/Price/Availability/Review/FAQ), optimisation mobile et Core Web Vitals, et renforcement E‑E‑A‑T. Préparez des templates CMS compatibles et des A/B tests pour prouver la valeur des changements.
4) Plan de diversification trafic : campagnes CRM, social, SEA et SEO local (Google Business Profile, annuaires locaux). Proposez aux clients des scénarios de perte‑compensation en cas de chute organique liée aux modifications DMA.
5) Reporting et veille réglementaire : suivez les communiqués officiels de la Commission sur le DMA, les updates de Google (ex. 05/03/2024 et fin 2024), et les enquêtes médiatisées (Reuters, The Verge). Adaptez les contrats et SLAs en conséquence.
Si vous le souhaitez, je peux générer pour vous une checklist technique FR/EN à transmettre à vos clients avant une migration, ou un benchmark local d’offres et tarifs pour des prestations « refonte + SEO » à Marseille.
En synthèse, le DMA crée des contraintes réglementaires mais aussi des opportunités pour les agences capables d’anticiper et d’adapter leurs offres. Une agence web à Marseille bien préparée pourra transformer la redistribution du trafic en leviers de croissance pour ses clients locaux.
Contactez‑moi pour une checklist sur‑mesure ou un audit DMA‑aware de vos pages stratégiques : je peux produire des livrables concrets (plan de tests, scripts de validation JSON‑LD, templates de reporting) pour sécuriser vos refontes et maximiser la résilience SEO.
