Les récentes évolutions de Google ont transformé la façon dont les agences locales doivent aborder la visibilité en ligne. Entre le déploiement de Gemini dans AI Mode, les modifications de la Search Console et les mises à jour Core / Spam de 2024‑2025, la SERP devient plus synthétique et volatile : moins de clics classiques sur certaines requêtes informationnelles, plus d’opportunités pour les contenus bien structurés et citables par l’IA.
Pour une agence web Aubagne, ces changements imposent d’adapter à la fois les formats (fiches, extraits clairs, médias) et les processus (audits plus fréquents, surveillance GBP, intégration des signaux sociaux). L’objectif reste de capter des leads locaux , et les statistiques montrent que le local sur mobile convertit rapidement si l’exécution est bonne.
Comprendre Gemini, AI Mode et l’impact sur la SERP
Fin 2025, Google a intégré Gemini (Gemini 3 Flash / 3 Pro) dans AI Mode et AI Overviews, ce qui a étendu les réponses synthétiques multimodales et les « generative UIs ». Concrètement, certaines requêtes reçoivent désormais des synthèses directement dans la page, réduisant le nombre de clics vers les sites traditionnels pour les intents purement informationnels.
Pour les agences web à Aubagne, l’implication est double : produire des contenus que l’IA peut citer facilement (extraits clairs, listes structurées, médias exploitables) et soigner les signaux de confiance (sources, auteurs, preuves sociales) pour apparaître comme référence dans ces synthèses.
Cela modifie aussi la hiérarchie de ce qui génère de la valeur : être « cité » par l’IA devient un objectif complémentaire au positionnement classique. Les formats favorisés par AI Mode incluent FAQ structurées, tableaux synthétiques, résumés et médias annotés.
Search Console : nouvelles vues AI et granularité hebdo/mensuelle
En décembre 2025 Google a ajouté une configuration pilotée par IA dans Search Console pour créer des filtrages et des analyses en langage naturel, ainsi qu’une vue unifiée intégrant certaines « social channels » dans Search Console Insights. Ces fonctions accélèrent les audits et rapprochent les performances social/SEO dans les reportings.
Autre nouveauté importante : l’apparition d’agrégations hebdomadaires et mensuelles dans le rapport Performance. Pour une agence locale suivant un patrimoine de mots‑clés à Aubagne, ces vues permettent de lisser la volatilité quotidienne et d’identifier des tendances à moyen terme plutôt que de réagir à chaque oscillation.
Il faut intégrer ces nouvelles vues dans les tableaux de bord et automatiser des alertes , notamment pour détecter les baisses provoquées par AI Mode ou par une réorganisation des snippets dans la SERP.
GBP, avis et signaux locaux : gérer la réputation et la fraîcheur
2025 a vu un renforcement des vérifications de profils Google Business (suspensions, contrôles) et l’apparition de tests (ex. Scheduled Posts). Pour les commerçants et artisans d’Aubagne, la gestion proactive des doublons, des publications régulières et des avis récents est prioritaire pour préserver la visibilité locale.
Google pèse davantage la fraîcheur des avis, la complétude du profil et l’activité sur ce dernier : proximité reste un facteur clé mais la corrélation avec des avis récents et une catégorie précise s’est renforcée. Les audits GBP mensuels deviennent une bonne pratique pour conserver ou améliorer les positions locales.
Des cas locaux (ex. études de cas publiées fin 2025) montrent qu’une optimisation GBP + pages locales peut générer des appels tangibles en 1 à 4 mois , preuve que pour les TPE/PME d’Aubagne, l’investissement SEO local peut offrir un ROI rapide.
Tactiques gagnantes pour une agence web Aubagne
Les agences locales performantes combinent aujourd’hui plusieurs tactiques : pages « métier + zone » (ex. plombier Aubagne), micro‑local pages pour quartiers, FAQ structurée destinée aux IA et contenus à forte valeur ajoutée (témoignages, cas clients). Ces pratiques permettent d’attaquer à la fois le trafic organique et la visibilité dans AI Mode.
La preuve sociale est décisive : collecte d’avis, mise en avant de cas clients locaux (Awema rapporte par exemple des gains rapides d’appels après optimisation) et optimisation des fiches GBP. Ces éléments servent aussi de signaux « citables » pour Gemini et autres systèmes d’IA.
Enfin, l’offre commerciale locale se décline souvent en packs pour TPE : site rapide one‑page, optimisation GBP, landing pages locales. Les agences d’Aubagne (freelances ou structures comme Maison Web, Make it Créative, Navweb) utilisent l’IA pour accélérer la recherche sémantique et l’audit, mais conservent une production finale humaine (UX, relecture, dev).
Priorités techniques post‑MAJ : CWV, INP, mobile et balisages
Les Core Web Vitals restent prioritaires : LCP < 2.5s, et INP a remplacé progressivement FID comme métrique de réactivité. Les agences doivent intégrer tests RUM (CrUX) et lab (Lighthouse) aux refontes techniques pour ne pas perdre en visibilité suite aux mises à jour.
Autres priorités : mobile first, optimisation des images/serveur, suppression des pages pauvres (thin content), audits de backlinks qualitatifs et application des schémas pertinents (FAQ, LocalBusiness) en respectant la simplification annoncée des structured data , Google a retiré certains types peu utilisés en juin 2025, il faut donc surveiller les balises supportées.
Le monitoring continu (PageSpeed Insights, CrUX, Search Console) et des tests après déploiement sont indispensables : en contexte local, la vitesse et l’expérience mobile ont un impact concret sur le taux de conversion des recherches « nearby ».
Volatilité, redistribution du trafic et réponses rapides
Les Core Updates et événements de 2024‑2025 (Core Updates en mars, juin/juillet, désindexations à partir du 20 mai 2025, Core Update décembre 2025) ont créé une forte volatilité. Parallèlement, l’adoption d’AI Mode a redistribué les clics : certaines pages informationnelles ont perdu du trafic tandis que les contenus très structurés ont gagné en visibilité via les synthèses.
Face à une perte de trafic, la checklist recommandée : audit contenu (supprimer/met à jour pages faibles), vérification du profil GBP, analyse des changements de SERP (AI Mode vs All), renforcement des preuves d’expertise (auteurs, témoignages), et amélioration technique (CWV/INP). Ces étapes sont celles préconisées après les Core Updates 2025.
Du côté des outils, une agence à Aubagne doit surveiller Search Console (nouvelles vues AI/hebdo/mensuelle), CrUX/PageSpeed, audits GBP, outils de volatilité (Semrush Sensor, MozCast) et émerger des solutions de monitoring « citation by AI ». La réactivité opérationnelle fait souvent la différence.
Pour les choix stratégiques (migrations, refontes), gardez la temporalité en tête : les éléments ci‑dessus couvrent les annonces jusqu’à décembre 2025 / début janvier 2026. Vérifiez toujours les données GSC et les annonces officielles Google avant un déploiement majeur.
Enfin, notez la position officielle de Google et de ses porte‑parole : l’usage d’IA est permis, mais si l’automatisation vise principalement à manipuler le classement, cela relève du webspam. John Mueller et les ressources Google insistent sur l’importance de la qualité, de l’expertise et de la valeur ajoutée plutôt que sur la seule utilisation d’outils d’IA.
Pour une agence web Aubagne, la réponse la plus pragmatique est de combiner rapidité d’exécution (packs locaux, audits automatisés) et expertise humaine (contenu, UX, relations clients) pour rester compétitive dans une SERP remodelée par Gemini et les nouvelles interfaces d’IA.
Surveillance, adaptation et pédagogie auprès des clients restent les piliers : informer les artisans et commerçants sur la nécessité d’avis récents, d’un profil GBP complet et de pages locales performantes permet d’aligner les priorités métiers et techniques.
Sources et veille recommandées : Google Search Central, Think with Google, Abondance, WebRankInfo, Marie Haynes, Search Engine Land, ainsi que les annuaires locaux pour identifier les partenaires à Aubagne. Ces ressources aident à construire une stratégie locale robuste et à jour au 04/01/2026.
