Les agences web de Marseille font face à une transformation rapide des pages de résultats. Depuis le déploiement des AI Overviews (ancien SGE) et l’intégration de Gemini, les réponses génératives apparaissent de plus en plus en haut des SERP, modifiant les parcours utilisateurs et la répartition du trafic organique (Google I/O 14/05/2024, blog.google).
Cet article examine les faits récents, les impacts mesurés et propose des actions concrètes pour une agence web à Marseille qui entend capter des résultats IA sur Google. Nous nous appuyons sur études (Ahrefs, Authoritas), annonces officielles (Sundar Pichai, Liz Reid) et observations terrain pour dégager des priorités opérationnelles.
Pourquoi l’IA change la donne pour la recherche
Google a rebaptisé SGE en AI Overviews et a intégré Gemini pour produire des résumés générés par IA en haut des SERP, avec l’objectif d’atteindre des centaines de millions puis plus dun milliard d’utilisateurs (I/O 14/05/2024, blog.google).
La direction de Google insiste sur l’importance stratégique de lIA. Sundar Pichai a qualifié lIA de once in a lifetime technology et place Gemini au coeur des expériences de recherche (AI Action Summit, Paris, 10/02/2025, blog.google).
Selon Liz Reid, Head of Search, Google a « built a custom Gemini model for search » pour combiner données temps réel, ranking et multimodalité, ce qui rend la logique de citation et d’extraction beaucoup plus critique pour les éditeurs et agences (TechCrunch).
Impact mesurable sur le trafic et tensions avec les éditeurs
Les études montrent des pertes de CTR significatives quand un AI Overview apparaît. Ahrefs a relevé une baisse moyenne de ~34,5% du CTR pour la position 1 entre mars 2024 et mars 2025, ce qui équivaut à un effet zero/low-click notable pour beaucoup de sites (Ahrefs).
Pour les médias d’actualité, les effets peuvent être dramatiques. Données Authoritas / Press Gazette indiquent des baisses j’usquà ~47,5% sur desktop dans certains échantillons news, résultat soumis à la CMA britannique et débattu publiquement (Press Gazette).
Ces pertes ont déclenché des actions réglementaires en 2025 : plainte collective d’éditeurs auprès de la Commission européenne et dossiers similaires reçus par la CMA. Les éditeurs demandent opt-out ou compensation pour lusage de leur contenu dans les résumés IA (gadgets360).
Conséquences SEO: du classement traditionnel aux réponses génératives
Le référencement ne se limite plus à viser la position 1. Le concept de Generative Search ou GEO impose doptimiser la visibilité au sein même des réponses IA : contenu structuré, preuves dexpertise et citations claires deviennent prioritaires (immwit).
Techniquement, les tactiques incluent schema markup, contenu atomic, balises Q&A, et production de blocs de texte citables et vérifiables pour augmenter la probabilité d’être référencé par lIA. Des laboratoires montrent aussi l’intérêt des approches RAG et du polissage par LLM pour rendre le contenu plus « prévisible » pour les modèles (arxiv).
Face à la variabilité d’affichage des AIOs (phase bêta vs production), il faut aussi diversifier les leviers: SEO classique, SEA et canaux propriétaires pour réduire la dépendance à un seul format de SERP (Business Insider, tests SE Ranking).
Visibilité locale et requêtes « near me »
Les AI Overviews dominent les requêtes informationnelles, mais le Local Pack reste crucial pour les recherches « near me ». Des études montrent cependant que lAIO peut repousser le Map Pack sous le pli quand les deux apparaissent simultanément (DAC / SEJ).
Pour les commerces locaux à Marseille, la priorité est l’impulsion des fiches Google Business Profile, la structuration schema locale, la gestion des avis, et la création de pages locales Q&A pour maximiser les chances d’être cité par lIA (SEMrush).
Les agences doivent tester la cohabitation GBP + contenus structurés: optimiser les fiches, harmoniser les données NAP, et produire micro-contenus locaux atomiques qui fournissent des réponses directes et vérifiables pour les AI Overviews.
Comment les agences web à Marseille s’intègrent au nouveau paysage
Sur le terrain marseillais, plusieurs agences ont déjà réorienté l’offre vers « SEO + IA » et formation IA. Des acteurs locaux comme Web-Marseille, NelCielo ou Amari Agency proposent des ateliers, automatisation éditoriale et intégration de LLM en back-office (marseille-web, amari-agency).
Les agences nationales et scale-ups spécialisées revendiquent des gains en combinant optimisation pour Google et adaptation aux modèles génératifs. Le marché français se repositionne rapidement pour offrir des services ciblés « référencement pour les IA » (agence-seo-ia).
Au niveau des équipes marketing, l’adoption de lIA est élevée: plus de 80% des équipes multi-sites utilisent la génération de contenu pour accélérer la production, ce qui augmente la concurrence sur le volume et la qualité des contenus indexables (ranktracker).
Plan daction concret pour une agence web à Marseille visant résultats IA Google
Prioriser le contenu expert et structuré selon le principe E‑E‑A‑T: produire des pages avec preuves d’expertise, sources citées et éléments vérifiables pour améliorer la probabilité de citation par lIA.
Mettre en place schema et données structurées robustes, optimiser les fiches Google Business Profile, et créer des pages locales atomiques et Q&A pour les requêtes « near me ». Ces tactiques sont recommandées par DAC, Semrush et autres études sectorielles.
Produire des contenus « citables » et atomic, documenter les sources, et prévoir un mix SEO vs SEA pour compenser la baisse de CTR liée aux AIOs (Ahrefs, Press Gazette). Intégrer des workflows LLM en back-office pour accélérer la production tout en gardant contrôle éditorial.
Sur le plan commercial, anticiper la monétisation par Google et préparer des offres de services différenciées: audit AIO impact, stratégies de compensation trafic, plans de diversification du canal d acquisition pour limiter la dépendance aux SERP.
La surveillance continue est indispensable: suivre les taux d’affichage des AI Overviews, CTRs, et les sources citées par les AIOs. Adapter la stratégie quand Google ajuste l’algorithme ou les modes comme AI Mode et Gemini 2.0 (Ars Technica).
Enfin, sensibiliser les clients locaux à la dimension réglementaire et aux risques pour les éditeurs. La capacité dune agence à combiner expertise technique, production éditoriale et intelligence métier sera un avantage concurrentiel décisif.
Les agences web à Marseille ont une fenêtre d’opportunité pour se positionner comme partenaires stratégiques sur la recherche générative. En combinant expertise locale, structuration technique et contenu de haute qualité, elles peuvent capter des résultats IA et compenser les dynamiques de perte de trafic.
Le paysage évolue rapidement: rester informé des annonces Google, des études sectorielles et des décisions réglementaires est essentiel. Agir maintenant pour adapter offres, process et compétences permettra de transformer la disruption IA en avantage commercial durable.
